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從“石”出發，走向全國——云浮石材品牌的突圍之路

發布：世界石材網 www.m.dechunwater.cn [ 發布時間 : 2025-09-29 ] 瀏覽次數:

石材網獲悉，近日，2025年度全國城市傳播熱度指數新鮮出爐，廣東省云浮市成功躋身全國地級及以上城市百強之列。作為廣東最年輕的地級市之一，云浮雖起步較晚，但憑借其獨特的石材產業迅速嶄露頭角。

過去，云浮因地理位置等因素，知名度相對有限。近年來，當地立足“中國石都”的產業優勢，持續推進城市品牌建設，走出了一條以特色產業帶動城市傳播的特色路徑。從“養在深閨人未識”到“聲名遠播天下知”，云浮正以石頭為媒，講述屬于自己的城市故事。

一塊石頭的“國際之旅”

在云浮，一塊石頭也能承載藝術與夢想。一件名為《紙飛機》（又名《童年》）的石雕作品，正是這一理念的生動體現。該作品由廣東省非物質文化遺產（云浮石藝）代表性傳承人梁建坤創作，以黑色大理石雕琢而成，遠看如一架即將起飛的紙飛機，近觀則可見“機身”由報紙紋理構成——每一字、每一道折痕皆由手工精雕細刻，通過石材明暗對比呈現出“反白”效果，惟妙惟肖，達到“以石仿紙”的藝術境界。2023年，這件作品被國家版本館廣州分館永久收藏，成為首件入選國家級館藏的云浮石藝作品。

云浮石材產業已有400多年歷史，最初以手工雕刻小型生活用品為主。上世紀八九十年代，隨著改革開放推進，石材企業如雨后春筍般涌現，逐步實現規模化、產業化發展。如今，從巴西的幻彩綠、印度的黑金沙到意大利的卡拉拉白，來自世界各地的石材在此匯聚，云浮被譽為“石頭的聯合國”。

在云浮市百佳石材有限公司的生產車間，現代化設備高效運轉，將普通石料加工成高端板材與工藝品。公司總經理李明洋介紹：“我們在提升基礎加工能力的同時，持續研發符合國際標準的產品，已遠銷東南亞、美國等市場。”2024年，云浮石材制品出口額達9.1億元，同比增長17.6%，產業國際化步伐不斷加快。

數字賦能，激活產業新動能
近年來，數字經濟為傳統石材產業注入新活力。眾多企業積極布局線上渠道，在阿里巴巴、抖音等平臺開設店鋪，通過直播帶貨、短視頻展示等方式，直觀呈現石材紋理與應用場景，有效提升產品曝光與轉化。

云浮市石材行業協會相關負責人表示，網絡平臺已成為推動產業增長的重要引擎。未來將引導更多企業加快數字化轉型，深化線上線下融合，進一步提升“中國石都”的全國乃至全球競爭力。

文旅融合，打造城市新名片
隨著“中國石都”品牌影響力的擴大，云浮正從“埋頭生產”轉向“品牌運營”，形成“企業品牌提升—產業活力增強—城市傳播升溫”的鏈式效應。

“以前只知道云浮產石頭，現在才知道這里還有這么多文化故事。”來自湖南的游客周女士表示，她因采購石材而來，卻被短視頻中展示的石文化旅游吸引，順道游覽并購買了多款文創產品。

為豐富游客體驗，云浮每年舉辦石文化節，涵蓋石藝展演、文創展銷、主題論壇等活動，吸引珠三角及周邊地區游客參與。游客在抖音、小紅書等平臺分享見聞，相關話題屢登區域熱搜，進一步擴大了城市影響力。

“石材+旅游”的融合模式，不僅帶動了餐飲、住宿、文創等關聯產業發展，也讓更多游客成為云浮的“民間宣傳員”，助力城市形象廣泛傳播。

品牌升級，城市聲量走向世界
很長一段時間，“中國石都”的美譽多局限于行業內部。近年來，云浮市委、市政府系統推進城市品牌戰略，推動產業符號向城市名片轉變。

云浮國際石材科技展覽會已成為展示石材產業實力的重要窗口；中國（廣東云浮）—RCEP產業合作大會則吸引了日本、韓國、馬來西亞等多國代表參與，成為區域產業合作的高端平臺。

與此同時，云浮構建多元化傳播矩陣：聯合出品的紀錄片《穿越磨刀山》在B站播放量超700萬；節會期間通過國內外視頻平臺開展電商直播，展示石材加工技藝；324國道沿線的“石材長廊”、城區內的“開拓者”雕像、蟠龍天湖石景等，共同構成城市景觀IP，展現“石都”氣質。

數據顯示，2024至2025年，“云浮”“中國石都”等關鍵詞在百度、微博、抖音等平臺的搜索量增速位居廣東省前列，城市曝光度與美譽度顯著提升。

從一塊石頭起步，云浮正以產業為基、文化為魂、傳播為翼，書寫著屬于自己的城市崛起新篇章。

* 本信息真實性未經證實，僅供您參考...